تحسين محركات البحث : ٩ مهام يومية لظهور أفضل

فيما يلى سنتعرف على أبرز المهام اليومية التى يجب القيام بها على موقعك لتحسين نتائج ظهور موقع الويب الخاص بك فى نتائج البحث

1. مراقبة وتحليل نتائج أدوات جوجل لمشرفى المواقع Google Webmaster

إذا كنت لا تعرف الكثير أو لا تعتمد كثيراً على  Google Webmaster  إذن قد حان الوقت لتغيير ذلك ! بدون أداة مشرفي المواقع المجانية هذه ، التي أنشأتها Google ، ستفقد الكثير من الإحصائيات والمقاييس المهمة التى ستمكنك من تحسين ظهور موقعك بشكل أفضل . بفضل التحليل المناسب ، يمكنك تحسين أداء موقع الويب الخاص بك بشكل كبير وتحسينه بشكل صحيح.

يجب عليك زيارة حسابك عمليًا كل يوم ومراقبة الآتى بشكل خاص :

• عدد زوار موقع الويب الخاص بك (إجمالي النقرات) وعدد المرات التي ظهر فيها في نتائج بحث Google (إجمالي مرات الظهور). من خلال التحليل اليومي لحركة المرور ، ستتمكن باستمرار من مراقبة ما إذا كان هناك عدد متزايد من زوار موقعك مؤخرًا. وإذا كان الأمر كذلك ، فما هو العامل المؤثر أو الذى تسبب فى ذلك ، هل إزداد عدد الزوار لموقعك الخاص نتيجة للتحسين المستمر فى موقعك ؟ أم أنه بسبب التحديث الأخير لخوارزمية Google ؟

• الصفحات والكلمات الرئيسية الأكثر شعبية.

تعد Google Search Console أيضًا مكانًا رائعًا لمعرفة الكلمات الرئيسية التي لديها أكبر إمكانية لتحويل الزوار الى موقعك. تتغير الكلمات الرئيسية التي يظهر عليها موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث باستمرار ، لذلك يجدر التحقق من أي منها يتم البحث عنه حاليًا بشكل متكرر ، وسيسمح لك بالتفاعل بسرعة مع هذه التغييرات.

علاوة على ذلك ، يمكنك التحقق من الصفحات الفرعية الأكثر زيارة حاليًا من قبل المستخدمين من حركة المرور الغير مدفوعة Organic Visits. هل تنشر مقالات في كثير من الأحيان على مدونة شركتك ؟ أو ربما تكون قد قدمت للتو مجموعة منتجات جديدة ؟ تحقق على الأقل عدة مرات في الأسبوع مما إذا كانت مقالتك أو منتجاتك الجديدة ناجحة.

تقرير تغطية الفهرس – عدد الصفحات التي زحفت إليها Google.

أخطاء الموقع. سنخبرك بالمزيد لاحقاً عن أهمية التحقق من أخطاء موقع الويب.

3. تحليل المنافسين

عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، فإن التحليل المستمر للمنافسين ضروري للغاية. حاول أن تكون دائمًا أمامهم ! مع التحليل اليومي ، سيكون من الممكن تحقيق ذلك .

ما العناصر التي يجب عليك ملاحظتها ؟

عموما:

•     هل يقدمون مجموعة منتجات جديدة مختلفة عن تلك الموجودة فى الأسواق  ؟
•     هل يغيرون الأسعار أو يقدمون خصومات ؟
•     هل يطلقون أي حملات تسويقية موسمية ؟
• من وجهة نظر تحسين محركات البحث :
•     هل يزداد عدد الروابط الخلفية الخاصة بهم؟
•     هل ينشرون محتوى جديدًا على مدونتهم؟
•     هل هم نشطون في وسائل التواصل الاجتماعي؟
•     هل تزداد رؤيتهم في نتائج البحث ؟
•     بالنسبة للكلمات الرئيسية التي يحتلون بها مرتبة أعلى منك ، ما هى وكم عددها ؟
•     هل تم ذكر العلامة التجارية لمنافسيك في أي مكان؟

يمكنك أيضاً أدوات تحليل المنافسين المجانية المتاحة للقيام بالكثير من ذلك ، سنتحدث عنها لاحقاً فى مقال منفصل

4. تحقق من الأخطاء الموجودة فى موقعك

بالحديث عن Google Search Console ، ذكرنا سابقاً أنه يمكنك التحقق من أخطاء موقع الويب هناك. ومع ذلك ، لذا خصصنا قسمًا منفصلاً لهذه المشكلة ، لأننا نعتبر تحليل الأخطاء على موقع الويب أحد أهم مهام تحسين محركات البحث اليومية التي لا يجب تجاهلها. لذا دعنا ندخل فى صلب الموضوع.

تؤثر الأخطاء سلبًا على الأداء السليم للموقع ، وإذا حدث الكثير من الأخطاء ، فقد يؤدي ذلك إلى تقليل حركة مرور الموقع وانخفاض الترتيب في نتائج البحث. لذلك من الضروري أن تراقب أخطاء موقع الويب بشكل مستمر ، وعند حدوثها ، قم بإزالتها كأولوية.

باستخدام Google Search Console ، يمكنك التحقق يوميًا من الأخطاء التي تظهر على موقع الويب الخاص بك وما هي هذه الأخطاء.:

الأخطاء التي يجب الانتباه إليها على وجه الخصوص ؟

• خطأ 404 – يحدث هذا الخطأ عندما لا يتمكن الخادم من العثور على صفحة معينة (لم يتم العثور على 404 صفحة)
• خطأ 500 – يظهر عندما تكون هناك مشكلات داخلية في الخادم (500 خطأ داخلي في الخادم)
• عمليات إعادة توجيه سيئة – يجب أن يكون لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك إعادة توجيه 301 صحيحة إلى الإصدار الرئيسي من الصفحة (على سبيل المثال. من HTTP إلى HTTPS)
• الروابط المعطلة – هذه روابط لم تعد تعمل. يجب عليك العثور عليها واستبدالها بروابط عمل في أقرب وقت ممكن.
• تكرار المحتوى – إذا كان هناك مستوى عالٍ من الازدواجية الداخلية على موقعك ، فقد تمنحك Google عقوبة. لذلك ، استبدل العبارات المكررة بمحتوى جديد وفريد.
• الصفحات غير الآمنة – يجب أن تحتوي كل صفحة على بروتوكول HTTPS صالح ، وتعتبر الصفحات التي لا تحتوي على هذا البروتوكول غير آمنة.

5. مراقبة سرعة الموقع

كانت سرعة موقع الويب أحد عوامل التصنيف الرئيسية لشركة Google لسنوات. لذلك إذا كنت لا تزال لم تفكر في تأثير سرعة موقع الويب على تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم ، فأنت مخطىء

يجب تحسين هذه العناصر في المقام الأول ، حيث يكون لها أكبر تأثير على سرعة تحميل الصفحة :

• حجم الصور Images size
• سلاسل إعادة التوجيه Chained Redirects
• وقت استجابة الخادم البطيء Slow Server response time
• كود HTML أو CSS أو JavaScript غير مضغوط. Uncompressed Code of Html , Css and Javascript

بمجرد تحسين سرعة موقع الويب ، يجب عليك مراقبته باستمرار. كيف تفعل ذلك بسرعة؟ من الأفضل القيام بذلك من خلال إستخدام أداة جوجل Google PageSpeed Insights. أدخل عنوان URL لموقعك عدة مرات في الأسبوع ومعرفة ما إذا كان هناك شيء يتغير أو إذا كان موقعك لا يزال يتم تحميله بسرعة. وتذكر – سرعة موقع الويب للأجهزة المحمولة مهمة أيضًا!

6. مراجعة ترتيب الكلمات الرئيسية

ربما لن يكون هذا بمثابة صدمة لك ، ولكن أود أن أشير إلى أنه يجب عليك التحقق من مواقع أهم الكلمات الرئيسية في نتائج البحث عمليًا كل يوم. ولكن بشكل خاص في حالتين:

1. عندما تقوم بإدخال أي تغييرات على الموقع ، سواء من حيث المحتوى أو التعديلات الفنية ،
2. عندما تعلن Google عن تحديثات الخوارزمية الأساسية.

اتضح أنه حتى خبراء تحسين محركات البحث يلاحظون أهمية التحقق من تصنيفات الكلمات الرئيسية كل يوم. وفقًا لمسح أجرته Databox ، أعلن ما يصل إلى 60٪ من خبراء تحسين محركات البحث تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية على أساس يومي.

7. كن نشطا في وسائل التواصل الاجتماعي

من المعروف أن وسائل التواصل الاجتماعي لها تأثير كبير ليس فقط على إنشاء صورة العلامة التجارية أو تحسين التواصل مع العملاء, ولكن أيضًا على تحسين محركات البحث ونتائج ظهور موقعك . نظرًا لأن منصات وسائل التواصل الاجتماعي لها معلمات (parameters ) عالية جدًا, وفقا على سبيل المثال لـ MOZ أو Ahrefs, بالإضافة إلى حركة مرور الويب الهائلة, تقدر Google الشركات التي لديها حسابات نشطة على العديد من وسائل التواصل الاجتماعي.

حاول الحفاظ على وجودك في وسائل التواصل الاجتماعي. بالتأكيد لديك حسابات على أكثر من منصة واحدة ، لذا انشر بعض المحتوى القيم الذي سيثير اهتمام جمهورك ويزيد من مشاركة المستخدم. هل نشرت مؤخراً مقالاً على مدونتك ؟ أخبر متابعيك على Facebook أو LinkedIn بذلك. أو ربما كان هناك حدث مهم في شركتك مؤخرًا؟ أضف صورًا إلى ملفك الشخصي على Instagram. لديك الكثير من الفرص – أنت تعرف جمهورك بشكل أفضل وربما تعرف ما يجذب انتباههم.

8. إنشاء روابط خلفية لموقع الويب الخاص بك

تحب Google ببساطة مواقع الويب التي تحتوي على عدد كبير من الروابط الخلفية من المواقع أو الدومينات الموثوقة ذات المعلمات العالية.

يجب أن تولي اهتمامًا خاصًا للروابط الخلفية المفقودة. راقب الروابط الخلفية القيمة الخاصة بك على أساس يومي للتحقق مما إذا كنت قد فقدت أي منها. كثير من الناس يقللون من الروابط الخلفية ، ومع ذلك ، لديهم بالفعل قوة ظهور هائلة فى محركات البحث ، لذلك يجب عليك التأكد من أن عدد الروابط الخلفية يزداد ، وليس ينخفض.

ما هو مهم ، يجب أن تظهر الروابط الخلفية تدريجيًا ، وإلا ستعتبر Google هذا نشاطًا للتلاعب أو اسبام  وسيتم معاقبة موقع الويب الخاص بك. نوصيك بالتحقق من موقع الويب الخاص بك بانتظام في Ahrefs ومراقبة ما إذا كانت الزيادة في الروابط الخلفية تؤدى الى منح موقعك سلطة دومين اعلى Domain Authority

9. تحسين المحتوى الخاص بك

المحتوى هو الملك ، ولهذا السبب يجب أن تهتم به بشكل خاص. إذا كنت ترغب في تحقيق نجاح كبير في تحسين محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى الحفاظ على المحتوى محدث بإستمرار وأن يكون محتوى عالي الجودة. سيحتل المحتوى الذي يستجيب لاحتياجات المستخدم ويتفاعل معه مكانة عالية في نتائج بحث Google.

هذه هي الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند إنشاء المحتوى الخاص بك:

• يجب أن يكون مصمم  وفقًا لاحتياجات جمهورك المستهدف ،
• استخدام كلمات رئيسية مهمة لنشاطك التجاري ولديها إمكانات كبيرة للتحويل ،
• التركيز على المحتوى الطويل – إنشاء مقالات أو منشورات مدونة ،
• يجب أن يكون المحتوى الخاص بك محدثًا ،
• إضافة مراجع إلى الاستطلاعات أو دراسات الحالة أو الاستشهادات لأشخاص معروفين ، فهذا يزيد من مصداقية المحتوى الخاص بك.

ختاماً..

إذا كنت تريد أن ينجح موقع الويب الخاص بك في محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى المراقبة المستمرة لتأثيرات أنشطة تحسين محركات البحث الخاصة بك. أوصيك بإنشاء قائمة مرجعية للأشياء للتحقق منها يوميًا وأسبوعيًا وشهريًا. سيسمح لك ذلك بالتحكم في ظهور الموقع في نتائج البحث وحركة مرور الويب ومواضع الكلمات الرئيسية في SERP في جميع الأوقات.