تهيئة محركات البحث لموقعك لظهور أفضل

 تهيئة محركات البحث SEO  تعني “تحسين محرك البحث.”إنها عملية زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك من خلال تحسين ظهورك فى نتائج محرك البحث.

هذا يساعد موقع الويب الخاص بك على أن يصبح أكثر قابلية للاكتشاف. عندما يبحث العملاء المحتملون عن مصطلحات تتعلق بعلامتك التجارية ، سيكون لديهم فرصة أفضل لاكتشاف موقع الويب الخاص بك وأن يصبحوا عملاء.

تخيل أن لديك بيزنس خاص بك أو عمل يتعلق باللياقة البدنية . أنت تقدم نصائح اتباع نظام غذائي وممارسة التمارين الرياضية على موقع الويب الخاص بك. لديك أيضًا مقال حول فقدان الوزن.

مع ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة ، قد يكون لدى الشخص الذي يبحث عن كلمة رئيسية مثل “كيفية إنقاص الوزن” فرصة أفضل للعثور على هذه المقالة – وبالتالي علامتك التجارية. هذه هي قوة تحسين محركات البحث .

 

 

أحياناً يشعر خبراء التسويق الالكترونى أو المسوقون عامة وكأنهم أعداء لمحرك البحث جوجل أو أنهم على النقيض تماماً ، فعلى سبيل المثال كثيراً ما يفشل جوجل فى تحسين ترتيب أفضل مقالة يضعونها على موقعهم أو يلاحظون مدى تأثر أو إنخفاض الزيارات الآتية لموقعهم بعد تحديث معين فى خوارزميات جوجل

أنت فقط تفعل ذلك بطرق مختلفة. تقوم Google بتحليل ملايين مواقع الويب ، بينما تقوم بتحليل سلوكيات جمهورك المحدد.

 تستخدم Google أكثر من 200 إشارة تصنيف لتحديد أجزاء المحتوى التي تظهر في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث.حيث تولي الخوارزمية اهتمامًا دقيقًا للعلامات التي تشير إلى أن صفحة ويب معينة ستعطي الباحثين المعلومات التي يبحثون عنها. عندما تركز على تحسين محركات البحث ، فإنك تختار الكلمات الرئيسية الدلالية الأساسية والكامنة المتعلقة بقصد البحث. تكتب محتوى يحب الناس قراءته وتأكد من تقديم معلومات وصفية لمساعدة Google على فهم النسخة بشكل أفضل.

 إذا قمت بتحسين موقع الويب الخاص بك للتحويلات ، فإنك تركز على توجيه الزوار نحو هدف معين ، سواء كان ذلك للانضمام إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك أو شراء أحد منتجاتك. تمامًا مثل Google ، تريد أن تمنح جمهورك ما يريده هؤلاء المستهلكون بالضبط.

إن معرفة كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث والتحويلات يعزز كل من هذه الأهداف في نفس الوقت ويخلق علاقة أفضل بين موقعك ومحركات البحث.

 

 

ينفق متوسط الأعمال حوالي 1 في المائة من إجمالي إيراداته على الإعلانات. إذا حقق عملك مليون دولار سنويًا ، فقد تنفق 10000 دولار على الإعلانات.

 في حين أن هذا قد يبدو وكأنه نسبة صغيرة ، ولكنه يضيف بالتأكيد إلى قاعدة عملائك المزيد من العملاء  بالإضافة إلى نشر علامتك التجارية مما يعنى فرص أكبر لنمو العمل الخاص بك .

تنفق بعض الصناعات ، مثل البيع بالتجزئة ، المزيد على الإعلانات. ومع ذلك ، فإن جذب حركة المرور الغير مدفوعة من خلال تحسين محركات البحث مجاني. عليك أن تدفع لتطوير المحتوى والترويج له ، ولكن بالتأكيد هذا أرخص بكثير من إعلانات الدفع لكل نقرة سبيل المثال .

عندما تقارن معدل  غلق أو تنفيذ المبيعات أو حتى الإشتراك فى قائمتك البريدية بين الزوارا الذين يصلون إلى موقعك عبر البحث الغير مدفوع وتلك التي تأتي عبر الإعلانات المدفوعة ، فإن النتائج توضح. فإن نسبة إغلاق الزوار – تنفيذ مبيعة أو الاشتراك فى القائمة البريدية وخلافه –  الذين وصلوا إلى موقعك عن طريق الزيارات المجانية الغير مدفوعة تصل إلى 15 % فى حين أن نسبة إغلاق الزوار الذين وصلوا إلى موقعك عن طريق الإعلانات المدفوعة هو 2 %

استثمر وقتك ، وإذا لزم الأمر ، المال في تنمية حركة الزيارات الغير مدفوعة . قد يستغرق الأمر وقتًا أطول ، لكن النتائج تستمر لفترة أطول وتؤدي إلى المزيد من التحويلات مما يعنى مزيد من الأرباح .

عندما يزور الأشخاص موقع الويب الخاص بك ، لا تريدهم أن يتجولوا ويغادروا. بدلاً من ذلك ، تريد أن تترك انطباعًا دائمًا وتشجعهم على العودة.

يتطلب تعلم كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك للتحويلات فهمًا لتجربة المستخدم. اكتشف كيف يتنقل الزوار في موقعك ، وما إذا كانوا يصلون لأسفل الصفحة ، وعدد المرات التي يضغطون فيها على الدعوة إلى إتخاد إجراء CTA المحددة سلفاً فى موقعك سواء كان ذلك التواصل معك أو الاشتراك فى قائمة بريدية أو تحميل ملف ما وخلافه. إذا قام شخص ما بالتسجيل في قائمة بريدك الإلكتروني ، يمكنك الاتصال به في وقت لاحق مع العروض والحوافز والمزيد. يمكنك أيضًا تشجيع الزوار على متابعتك عبر وسائل التواصل الاجتماعى وزيارة صفحات منتجك وقراءة مشاركات مدونتك . يساعد الاستفادة من حركة المرور الحالية على تحسين معدل التحويل الخاص بك لأن نسبة أعلى من حركة المرور الغير مدفوعة يعنى نسبة تحويل أعلى. أنت تعرف جمهورك لذا ستعرف كيف تقدم لهم العرض الذى سيجذبهم وسيقومون بالتفاعل معه.

 

يمكن لأي شخص إنشاء موقع ويب – حتى موقع ويب جميل – ولكن يمكن لعدد أقل بكثير إنشاء موقع ويب ينتج تحويلات بشكل موثوق.

 بعد كل شيء ، متوسط معدل التحويل في جميع الصناعات أقل من 2.5 في المائة. تريد أن يتحول جمهورك بمعدلات أعلى بكثير. للقيام بذلك ، عليك دراسة جمهورك عن كثب وإعطائهم ما يحتاجون إليه ويتوقعونه. إذا كنت قد أجريت البحث وقمت بتطبيق البيانات على موقعك ، يمكنك توقع قفزة في معدلات التحويل. يجد الأشخاص الذين يزورون موقعك ما يحتاجون إليه بسرعة ويقدرون علامتك التجارية لتقديمه مما ينتج عنه زيادة نسبة الولاء لعلامتك التجارية تهيئة محركات البحث تأتى دائماً فى المقام الأول ، على الرغم من ذلك. بدون حركة المرور ، لا يمكنك إجراء تحويلات. قم بإنشاء موقع يحتوي على محتوى قيم ووجذاب ويصبح لديك العديد من الفرص لتحويل زوار موقعك إلى عملاء .

 

تخيل هذا السيناريو: لديك موقع للتجارة الإلكترونية يبيع الأحذية. يحتاج العميل إلى زوج جديد من أحذية الجري ويقوم بإجراء بحث فى جوجل عن أفضل الأحذية للعدائين. لقد كتبت منشورًا طويلًا ومتعمقًا حول اختيار أحذية الجري ، بما في ذلك توصيات العلامة التجارية والمعلومات لأنواع مختلفة من العدائين. يقرأ الزائر المقال.

في النهاية ، لديك مولد أو مغناطيس العملاء المحتملين ( (Lead Magnet يوفر مخططًا مجانيًا ومناسبًا للعدائين. كل ما على الزائر فعله هو الاشتراك في قائمة بريدك الإلكتروني. ترسل مغناطيس العملاء المحتملين ( ( Lead Magnet على الفور إلى الزائر. بعد بضعة أيام ، ترسل رمز قسيمة خصم لمتجرك عبر الإنترنت مع صور أحذية الجري. يدرك العميل أن لديك ما يلبي احتياجاته ، ويحفز الخصم على البيع الفوري. كما ترون ، يعمل تحسين محركات البحث ومعدل التحويل جنبًا إلى جنب. إذا كنت تلبي توقعات جمهورك وساعدتهم في العثور على ما يريدون ، فستؤمن عميلًا.

 

 وفقًا لـ موقع Buffer ، فإن الطول المثالي لنشر مدونة هو 1600 كلمة. هذه مجرد نقطة بداية.

قبل أن تقرر الطول الأمثل للمحتوى الخاص بك ، ابحث فى جوجل عن الكلمة الرئيسية الأساسية الخاصة بك وقم بزيارة أفضل 10 نتائج فى صفحة نتائج البحث. بعض هذه الصفحات أطول من 1600 كلمة ؟ إذن يجب عليك كتابة محتوى موازى لتلك الصفحات

 الطول ليس كل شيء. ومع ذلك ، فإنه يرسل إشارة إلى Google بأنك تقدم المزيد من المعلومات. إذا قضى الكثير من الأشخاص وقتًا طويلاً في تلك الصفحة – أكملوا قراءة المقال أو الصفحة حتى النهاية – فمن المرجح أن تحتل مرتبة أعلى فى نتائج البحث.

 

 مع وصول المزيد والمزيد من الأشخاص إلى مواقع الويب عبر الأجهزة المحمولة ، لا تريد ترك هذه التحويلات المحتملة في بدون استغلال أمثل. علاوة على ذلك ، أطلقت Google فهرس الهاتف المحمول أولاً ، مما يعني أنك قد تحتل مرتبة أفضل إذا ركزت على تهيئة موقعك لظهور أفضل للمتصفحين بإستخدام الهاتف الجوال يوفر التصميم المتجاوب الحل الأسهل. يمكنك إستخدام نظام إدارة المحتوى wordpress المميزة التي تحتوي على تصميم متجاوب مدمج ، مما يعني أنه لا داعي للقلق بشأن إضافة أي رمز إضافي

سرعة الصفحة مهمة عندما يتعلق الأمر بكل من تحسين محركات البحث والتحويلات. إذا قمت بزيارة موقع ويب يستغرق تحميله وقتاً طويلاً عن اللازم ، فمن المحتمل أن تنقر على زر “العودة” وتبحث عن شيء آخر. وبالمثل ، إذا كنت تملأ نموذجًا يرفض الإرسال بسبب السرعة البطيئة ، فسوف تستسلم في النهاية. تمنحك PageSpeed Insights من Google نظرة ثاقبة حول مدى سرعة تحميل موقعك عبر جميع الأجهزة وما هي الأشياء المحددة التي يمكنك إصلاحها لجعل موقعك أسرع.

 تعد الروابط الخلفية عاملاً رئيسيًا في مساعدة موقع الويب الخاص بك على الترتيب بشكل أفضل. عندما ترتبط مواقع عالية الجودة بمواقعك ، تفسر Google الرابط كإشارة على مصداقية موقعك. أثناء إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي ، ستتسلق صفحاتك الرتب. يتطلب الحصول على روابط خلفية عالية الجودة جهدًا ، ولكنك سترى نتائج. ضع في اعتبارك إرسال بريد إلكتروني إلى المؤثرين والمدونات الأخرى في مجالك. شارك مقالتك معهم وقم بالإشارة إليهم فى صفحة تتعلق بمحتوى هذه المقالة,

 

لن ترى النتائج على الفور حيث يستغرق تحسين ترتيبك فى نتائج البحث وقتًا للبناء ، خاصة مع عدد كبير من المحتوى الموجود عبر الإنترنت ، لذلك عليك العمل بجد لبناء محتوى عالي الجودة وجذب الروابط الخلفية وإرساء المصداقية مع Google. ومع ذلك ، يجب أن تبدأ التحضير للتحويلات الآن.

 إذا كنت تعرف كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك ، يمكنك على الفور رؤية تحويلات أكبر حتى إذا كان لديك حركة مرور منخفضة. يحسن SEO التحويلات عن طريق توجيه الباحثين المناسبين إلى المحتوى الخاص بك. إذا أوضحت غرض الصفحة ، يمكن لـ Google ترتيبها بدقة بناءً على نية البحث من جانب المستهلك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن كتابة مقالات أطول وأكثر قيمة تزيد من فرص تحول الزائر. إنهم يدركون قيمة ما شاركته ويصبحون مفتونين. طالما أنك تقدم لهم عرضًا جذابًا ، فإنك تزيد من فرص الحصول على تحويلات.

 

تجربة المستخدم تعني ببساطة كيف يجد الأشخاص موقعك من حيث سهولة التنقل بين أقسامه المختلفة وسهولة إيجاد ما يبحثون عنه . لذا فإن كلما كانت تجربة المستخدم جيدة كلما كان زائر الموقع راضياً وكلما زادت نسبة معاودته لزيارة الموقع مرة أخرى للحصول على مزيد من التحويلا – زوار الى عملاء – ، ركز على أصغر التفاصيل. على سبيل المثال ، افحص صفحتك الرئيسية وحدد كل عنصر ، من شعارك وشريط التنقل العلوي إلى الأدوات الموجودة في الشريط الجانبي. إذا قمت بإزالة أحد هذه العناصر ، هل ستضر بتجربة المستخدم ؟ إذا لم يكن كذلك ، تخلص منه. ركز على توجيه الزيارات الخاصة بموقعك نحو الإجراء الذي تريد أن يتخذه الناس.

 لا مجال للتخمين عندما يتعلق الأمر بتجربة المستخدم أو الزائر لموقعك. قد تعتقد أن عنصرًا في الصفحة ضروري ، لكن تقارير سلوك المستخدم لا تؤكد ذلك. يمنحك تشغيل تقارير سلوك المستخدم رؤى فريدة حول ما يفعله الأشخاص عند وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، توضح لك خرائط الحرارة مكان حدوث النشاط الأكثر نقرا حتى تتمكن من وضع أهم العناصر الخاصة بك على الصفحة.

 

 يمكن أن يظهر تهيئة وتحسين محركات البحث كأمر معقد للغاية ولكن معرفة الأساسيات ستمنحك القدرة على البدء

 ابدأ بجمع أكبر قدر ممكن من البيانات وقم بإجراء بحث شامل. اكتب محتوى موجهًا لجمهورك ، ولكن تأكد من أنه أفضل من منافسيك. أنشىء حملات منفصلة لتحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها. تأكد من تحميل موقعك بسرعة على كل من سطح المكتب والجوال وأنك تجذب الروابط الخلفية قدر الإمكان. ثم اكتشف كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك للتحويلات حتى لا تضيع كل هذه الحركة الجيدة. ركز على تجربة المستخدم والأنماط التي تكتشفها من خلال تقارير سلوك المستخدم. بمرور الوقت ، سترى زيادة حركة المرور والتحويلات بناءً على عملك الشاق. علاوة على ذلك ، حتى المحتوى الأقدم يمكن أن يستمر في العمل بجد من أجلك. لا تستبعد جهودك باعتبارها ذات صلة باللحظة فقط.

 إذا كنت تكتب محتوى متجدد دائماً ، يمكنك جذب زيارات – وإنشاء تحويلات – لسنوات قادمة.